Seit 1957 zeichnet das New York Festival die besten Arbeiten der Medienbranche aus. Mit Einreichungen und Jury Mitgliedern aus über 70 Ländern ist das New York Festival der facettenreichste Award weltweit.
Mit der Idee zu dem Viral „Sky überrascht Kreisliga-Mannschaften” sind Sky und CONRAD CAINE in den Kategorien „Branded Entertainment“ und „Public & Media Relations“ für den Bereich „use of medium“ nominiert.
Für „Sky überrascht Kreisliga-Mannschaften“ hatte Sky, im Sommer 2012, zwei Amateur-Fußballteams das Spiel ihres Lebens beschert und aus einem gewöhnlichen Kreisliga-Spiel ein echtes TV-Ereignis gemacht – mit 17 Kameras, Bandenwerbung, Fanscharen, Interviews mit Sky Reportern und Live-Kommentar, wie bei einer richtigen Sky Bundesliga-Übertragung. Der dabei entstandene Videoclip, erreichte auf YouTube mehr als 550.000 Views.

Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation wird in diesem Jahr zum dritten Mal vom Fachmagazin „pressesprecher“ verliehen und will die kreativsten Ideen und besten Umsetzungen prämieren, um Innovationen zu fördern.
Hier ist CONRAD CAINE mit der Netzwerkplattform „DiversiTree“ für Siemens in der Kategorie Intranet nominiert. „DiversiTree“ stellt alle weltweit existierenden Diversity Netzwerke von Siemens in einem Baum dar, wobei die einzelnen Blätter die Netzwerke und Kontaktpersonen repräsentieren. Dadurch soll die Vernetzung der einzelnen Mitglieder, sowie der Gedankenaustausch gefördert werden.

Doch was hat dieses einfache Gedankenspiel mit einer viralen Werbekampagne zu tun?

Die Antwort ist genauso originell wie die Idee selbst:

Das PSA „Dumb Ways To Die“ der Melbourne Australia Metro Train erreichte 2,7 Millionen Zuschauer in den ersten 2 Tagen.

Innerhalb von 2 Wochen wurde das Video 28 Millionen Mal angesehen und war die Grundlage für 85 Parodien.

Laut Wikipedia hat das Video in diesen 2 Wochen, zusätzlich zu mehr als 700 Medien Berichten, einen Werbewert von mindesten 50 Millionen Dollar erzeugt, und das zu einem Bruchteil der Kosten eines TV Spots.

Der Song zum Video stieg innerhalb von 24 Stunden in die Top 10 der iTunes Charts auf. Vier Tage später war es der 6.beliebteste Song weltweit.

Am wichtigsten ist allerdings, dass das Video sein Ziel erreicht und die Zugunfälle reduziert hat. Laut Metro Trains wurde durch die Kampagne eine Reduzierung der Beinahe-Unfälle um mehr als 30%, von 13,29 Beinahe-Unfällen pro 1 Mio. Kilometer im Zeitraum November – Januar 2011/12 auf 9,17 pro 1 Mio Kilometer im Zeitraum November – Januar 2012/13, erreicht.

Im Bereich Social Media teilen Menschen etwas eher, wenn es eine Geschichte erzählt und sie zum Lachen bringt. Die Daten dieses viralen Videos zeigen, dass ein ernstes Thema (Tod durch einen Zugunfall) starken Einfluss auf die Personen haben kann, wenn sie unterrichtet und gleichzeitig auch unterhalten werden. Dieses Video wurde auch von Personen geteilt, die den öffentlichen Nahverkehr nicht nutzen oder sogar noch nie von Metro Train gehört hatten. Die Marke wird zweitrangig, während der Zweck des Videos subtil verinnerlicht wird.

Seht euch das Video an und seht selbst wie eine langweilige Anweisung eine überraschende Wendung haben kann und ein einfacher Song zum tagelangen Ohrwurm wird.

München, 09. November 2012 – CONRAD CAINE, internationale Full-Service-Agentur für digitale Kommunikation, gratuliert seinem Kunden Sky Deutschland zum Econ Award 2012 für die Social Media-Aktivitäten des Sportnachrichten-Senders Sky Sport News HD. Bereits vor dem offiziellen Launch des Senders hatte Sky begonnen, Facebook, Twitter & Co. in die Unternehmenskommunikation zu integrieren. Im Zeitraum von nur vier Monaten (August bis November 2011) hatte der Sender 115.000 Fans auf Facebook gewinnen können, obwohl er erst im November an den Start ging. Die Interaktivität auf den Facebookseiten lag mit 25 bis 35 Prozent weit über den durchschnittlichen Raten von 5 Prozent bei Fernsehsendern.

Konsequent auf Community-Gedanken gesetzt

CONRAD CAINE setzte konzeptionell von Anfang an darauf, die potenzielle Community frühzeitig einzubinden bzw. aufzubauen. Dem dienten Posts und Tweets über den Fortschritt der Launchaktivitäten und die Einladung, über Sportereignisse und -fragen mit den Reportern zu diskutieren. So verfügt Sky Sport News HD über ein so genanntes Reporternetzwerk in Social Media, in dem sich alle Sportexperten in Diensten des Senders regelmäßig via Twitter und Facebook zu Wort melden. Das ist in dieser Form einmalig für einen Fernsehsender in Deutschland.

Die Rolle von CONRAD CAINE bestand einmal in der Gestaltung des Konzepts und zum anderen im Aufsetzen der entsprechenden Plattform sowie Programmieren der notwendigen Apps. Das Reporternetzwerk wurde von den Experten bei CONRAD CAINE unterstützt.

Aus der Begründung der Jury für den Econ Award 2012: „Die Aktivitäten für den Launch des Senders sind ausgezeichnete Beispiele, wie Unternehmen Social-Media-Plattformen nutzen können: Lange bevor Sky Sport News HD an den Start ging, waren Fans und Follower bereits mit dabei. Auf vortreffliche Weise hat Sky Deutschland die User in die Entstehung des Senders eingebunden: Es gab Einträge in Blogs, bei Twitter und Facebook. Features wie Countdowns oder Live-Streamings sorgten für Spannung sowie aktivierten und involvierten in kurzer Zeit eine große Community.“

Der Reifenhersteller Goodyear Dunlop startet ab sofort einen eigenen YouTube-Channel für seine sportliche Premiummarke Dunlop. CONRAD CAINE, internationale Full-Service-Agentur für digitale Kommunikation, war für die konzeptionelle und technische Umsetzung verantwortlich.

Mit dem Dunlop Germany YouTube Kanal eröffnet der Reifenhersteller einen direkten audio-visuellen Kommunikationskanal. Inhalte werden unter anderem die Motorsport-Engagements von Dunlop im Auto und Motorradbereich sein. Aber auch Informationen zu neuen Produkten sowie Informationen zu Messen und Events werden den Fans der sportlichen Marke in kurzen Videoclips näher gebracht. Lesen Sie mehr unter…

CONRAD CAINE macht Rodenstock, Deutschlands führenden Hersteller für Brillengläser und Brillenfassungen, jetzt fit für Social Media. Seit November präsentiert sich Rodenstock auf den Kanälen Facebook, Twitter und YouTube. Der eigenen Blog informiert zusätzlich über Neuheiten rund um die Brille.

Als strategischer Partner hat CONRAD CAINE den Brillen-Experten nicht nur bei der Implementierung der für Social Media benötigten Prozesse und Regelungen innerhalb des Unternehmens beraten, sondern war in puncto Design, Konzeption und Entwicklung der Kanäle tätig. Ein durchgehendes, emotionales Design und die Querverlinkungen aller Kanäle untereinander sollen Nutzer stärker an die Marke „Rodenstock“ binden und gleichzeitig den Weg zu den Rodenstock-Präsenzen im Internet erleichtern.

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