Aufbauend auf dem Erfolg des letztjährigen TV-Werbespots Touch the Rainbow wurden originäre Online-Inhalte für den kanadischen Markt entwickelt, mit denen User den Regenbogen tatsächlich berühren können. “Touch the Rainbow on YouTube” bestand aus verschiedenen Online-Videos, in denen die Menschen gebeten wurden, ihren Bildschirm mit den Fingern zu berühren und dann zuzusehen, wie diese eine Hauptrolle in einem Skittles-Werbespot spielten.

Die Bewegungen der Finger wurden bei der Produktion des Videos bereits so berücksichtigt, dass es aussah, als hätten die Finger der User die Handlung beeinflusst – obwohl dies (natürlich) nicht der Fall war. Es handelt sich um eine spielerische Brücke der Interaktion zwischen “der echten Welt” und dem digitalen Raum. Außerdem ist es auch eine neue Art herauszufinden, wie wir mit einem interaktiven Medium interagieren. Um den Erfolg der Videos zu gewährleisten wurden sie bei einflussreichen Bloggern sowie bei Verbrauchern platziert. Binnen zwei Tagen nach Erscheinen hatten die Videos nahezu zwei Millionen Views generiert.